3つのキーカルチャー(日本のカルチャー・アメリカのストリートカルチャー、そしてクラブミュージックカルチャー)をコンセプトとベースに手掛けられている。 数字の”9”は東洋では幸運をもたらす数字とされ、Nine Rulaz Lineを着ることにより人々に幸運をもたらし、Rulaz(主様)の様な気分にさせる意味が含まれている。