2011年に設立されたスウェーデン発の腕時計ブランド。 現在、世界80ヵ国で取り扱われている。 シンプルで大きな文字盤に薄いケース、好みに応じて付け替えられる豊富なカラーのNATOタイプベルト。 スタイリッシュなデザインに加え、リーズナブルな価格も人気の秘密。 デザインバリエーションは大きく分けてラウンドフェイスにレザーを纏ったクラシカルなものと、NATOを使用したプレッピーなものの2つ。 カジュアルウォッチブランドとして爆発的な人気を誇っている。